“L’intera esperienza con VRD ha ottenuto visibilità globale. Il CDO di Pepsi ha definito questo progetto come il migliore a livello globale nel 2012. Un’esperienza molto ricca di lavoro di squadra e innovazione nel modo di elaborare idee e strategie.”
Nora Mirazon, Direttore dell’Innovazione presso PepsiCo Beverages, Brasile.
PepsiCo ha chiesto a VRD di ripensare il futuro di H2OH!, aggiornando i valori del marchio attraverso una nuova espressione visiva. Il prodotto, leader nella categoria delle bibite leggermente gassate in Brasile, era sotto forte attacco da parte dei concorrenti e bloccato in un impasse strategico: “come evolvere” senza perdersi?
Abbiamo coinvolto i dipendenti di PepsiCo e più di 100 consumatori che hanno partecipato a un processo che è andato dalle intuizioni della ricerca al concetto, alla definizione dell’architettura del marchio e all’implementazione.
Il risultato non si è limitato solo alla completa ridefinizione dei codici visivi, del logo e delle etichette del prodotto, ma si è esteso anche al ricodificare la bevanda stessa, ridefinendo trasparenza e sapori.
L’implementazione del progetto è stata molto riuscita e ha consolidato H2OH! come l’assoluto leader della categoria in Brasile, spingendo alla fuoriuscita dal mercato nel 2015 del concorrente Aquarius Fresh prodotto da Coca-Cola.”
