{"id":1118,"date":"2024-01-23T22:28:38","date_gmt":"2024-01-23T22:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/vrdresearch.com\/paper\/ringo\/"},"modified":"2024-04-19T12:47:22","modified_gmt":"2024-04-19T12:47:22","slug":"ringo","status":"publish","type":"paper","link":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/paper\/ringo\/","title":{"rendered":"Ringo"},"content":{"rendered":"\n
\n

Transcript<\/p>\n\n\n\n

RINGO PAVESI, RIDISEGNANDO UN’ICONA.<\/strong> \nOspite: Alessandro Vassallo, CDO & Partner at VRD<\/p>\n\n\n\n

Quando ci \u00e8 stato chiesto di ridisegnare Ringo, abbiamo pensato alla sua storia e abbiamo immediatamente capito la dimensione della sfida racchiusa in un prodotto cos\u00ec piccolo. Ridisegnare un’icona vuol dire riuscire a proiettare la sua essenza in una visione di futuro, una sfida complessa che \u00e8 una grande opportunit\u00e0 per un gruppo di designers che si occupa di innovazione.<\/p>\n\n\n\n

Ridisegnare Ringo voleva dire non solo reinterpretare la sua storia, ma anche riuscire a condensare nel prodotto fisico, il biscotto, tutti quegli elementi di comunicazione e di empatia che negli ultimi 50 anni si sono intrecciati nel vissuto di diverse generazioni di italiani, tra i quali anche la nostra. Questo vuol dire analizzare un percorso di successo che ne ha fatto il leader di mercato, un percorso fatto di storie di comunicazione, storie di prodotto e storie di persone, restituendo a Ringo una nuova lettura di quella personalit\u00e0 unica che ne ha fatto uno dei prodotti pi\u00f9 amati di sempre.<\/p>\n\n\n\n

Ci siamo chiesti come fare, soprattutto se era possibile riuscire a rendere tangibile quel rapporto immateriale che rappresenta il vissuto tra prodotto e la storia degli italiani.<\/p>\n\n\n\n

La prima parte del progetto \u00e8 stata in s\u00e9 conoscitiva: era necessario riuscire ad imparare a codificare tutti quegli elementi comunicativi e di prodotto che si erano susseguiti nel corso degli anni. Ringo, nel suo essere snack, ha un rapporto privilegiato con l’adolescenza, un rapporto sano e dinamico fatto di amicizia, gioco e sport, dove la relazione tra i ragazzi \u00e8 il punto focale intorno al quale costruire se stessi, un rapporto vibrante ludico emerso anche dalle discussioni fatte con i giovani consumatori che possiamo sintetizzare nel concetto di risonanza.<\/p>\n\n\n\n

Elemento intorno al quale abbiamo cominciato a costruire visioni di prodotto: la ‘R’ di Ringo, elemento ormai centrale alla comunicazione del prodotto, doveva raccontare una nuova storia, quella della generazione attuale. Da qui l’idea centrale da cui nasce il nuovo biscotto Ringo, dove la ‘R’ diventa dinamica, vibra, si espande, diventa risonanza essa stessa, collegandosi allo spirito di un marchio che vuole dare spazio ad infinite storie. Le onde di propagazione che si espandono dalla ‘R’ di Ringo non sono solo elemento grafico, ma sono elemento sensoriale che permettono, infatti, di enfatizzare la croccantezza del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

L’idea di risonanza si presta perfettamente come elemento concettuale a supporto del nuovo posizionamento “Ringo Unique together”. Questo \u00e8 un esempio concreto di come la comunicazione pu\u00f2 lavorare in modo coerente con l’innovazione di prodotto.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

VRD \u00e8 stato invitato da Pavesi a ripensare il design del biscotto Ringo, icona dello snacking italiano, un prodotto fedele alla sua origine e connesso all’universo contemporaneo. In questo articolo spiegheremo come abbiamo affrontato la sfida.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1333,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":true,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":""},"categories":[],"tags":[21],"class_list":["post-1118","paper","type-paper","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-ringo-it"],"acf":{"paper_sottotitolo":{"simple_value_formatted":"RINGO PAVESI","value_formatted":"RINGO PAVESI","value":"RINGO PAVESI","field":{"ID":355,"key":"field_64e1dd7d47727","label":"Paper Sottotitolo","name":"paper_sottotitolo","aria-label":"","prefix":"acf","type":"text","value":null,"menu_order":0,"instructions":"","required":0,"id":"","class":"","conditional_logic":0,"parent":354,"wrapper":{"width":"","class":"","id":""},"default_value":"","maxlength":"","placeholder":"","prepend":"","append":"","wpml_cf_preferences":2,"_name":"paper_sottotitolo","_valid":1}},"paper_paragrafo":{"simple_value_formatted":"VRD \u00e8 stato invitato da Pavesi a ripensare il design del biscotto Ringo, icona dello snacking italiano, un prodotto fedele alla sua origine e connesso all'universo contemporaneo. In questo articolo spiegheremo come abbiamo affrontato la sfida.","value_formatted":"VRD \u00e8 stato invitato da Pavesi a ripensare il design del biscotto Ringo, icona dello snacking italiano, un prodotto fedele alla sua origine e connesso all'universo contemporaneo. In questo articolo spiegheremo come abbiamo affrontato la sfida.","value":"VRD \u00e8 stato invitato da Pavesi a ripensare il design del biscotto Ringo, icona dello snacking italiano, un prodotto fedele alla sua origine e connesso all'universo contemporaneo. In questo articolo spiegheremo come abbiamo affrontato la sfida.","field":{"ID":356,"key":"field_64e1dd9b47728","label":"Paper Paragrafo","name":"paper_paragrafo","aria-label":"","prefix":"acf","type":"textarea","value":null,"menu_order":1,"instructions":"","required":0,"id":"","class":"","conditional_logic":0,"parent":354,"wrapper":{"width":"","class":"","id":""},"default_value":"","maxlength":"","rows":"","placeholder":"","new_lines":"","wpml_cf_preferences":2,"_name":"paper_paragrafo","_valid":1}},"paper_video":{"simple_value_formatted":"https:\/\/youtu.be\/VaWXg7uP508","value_formatted":"https:\/\/youtu.be\/VaWXg7uP508","value":"https:\/\/youtu.be\/VaWXg7uP508","field":{"ID":357,"key":"field_64e1ddad47729","label":"Paper Video URL","name":"paper_video","aria-label":"","prefix":"acf","type":"text","value":null,"menu_order":2,"instructions":"Upload a video in the tab Presto Player. Save and paste the id of the video here.","required":0,"id":"","class":"","conditional_logic":0,"parent":354,"wrapper":{"width":"","class":"","id":""},"wpml_cf_preferences":2,"default_value":"","maxlength":"","placeholder":"","prepend":"","append":"","_name":"paper_video","_valid":1}},"paper_file":{"simple_value_formatted":null,"value_formatted":null,"value":null,"field":{"ID":415,"key":"field_64e3b8ca134a7","label":"Paper File","name":"paper_file","aria-label":"","prefix":"acf","type":"file","value":null,"menu_order":3,"instructions":"","required":0,"id":"","class":"","conditional_logic":0,"parent":354,"wrapper":{"width":"","class":"","id":""},"return_format":"url","library":"all","min_size":"","max_size":"","mime_types":"","wpml_cf_preferences":1,"_name":"paper_file","_valid":1}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/paper\/1118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/paper"}],"about":[{"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/paper"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vrdresearch.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}